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正版動漫周邊IP衍生品誰來捍衛

來源:游戲狗整理編輯:誠

優質IP衍生品從來不缺市場,用戶永遠樂意為優質品買單。隨著中國動畫的崛起,入局IP衍生品領域的企業會越來越多,這場戰場已經吹響了號角……這場沒有硝煙的戰爭,誰會在誰前面倒下?讓我們一同關注 ,拭目以待!

近年來隨著中國動漫行業的迅速發展,IP衍生品相關的電商平臺不斷增多。從統計來看,至少有15家企業開發了自有電商平臺,進行IP衍生品銷售。整體上商城可以分為TOB端和TOC端兩類,其中直接面向消費者的C端商城居多,占比高達80%,純粹面向B端的目前有3家,數量較少。

首先來看直接面向C端的電商平臺。2010年到2015年之前,是IP衍生品C端電商平臺集中上線的時間,這個時候國內IP衍生品業務才見端倪,誕生的平臺多以動漫類衍生品平臺為主。其中,既有面向母嬰的饅頭商城;也有致力于打造動漫周邊產品連鎖零售品牌的77動漫;還有文化衍生品綜合交易平臺,這類平臺上不僅用戶可以直接購買產品,同時提供衍生品銷售、版權交易、信息交流等服務,比如魔方工廠;也有綜合性眾籌平臺。

2015年之后,更多“大佬”級別的公司入局衍生品領域,并開設了自己的商城。2015年愛奇藝商城上線,主要銷售視頻平臺獨家內容的衍生品,和品牌合作商品,但其入口在愛奇藝視頻網站上位置不起眼,很難找到。2018年網易和騰訊先后入局IP衍生品領域,騰訊鵝漫U品標榜“滿足你所有的熱愛”,網易聚玩則以“將熱愛的事物融入生活”為理念,兩者上線時間前后相差不到一周,口號又如此相近,且同為C端向,火藥味似乎不小。原以為兩家巨頭可以火拼一場,但始料未及的是在2019年吆物正版衍生品平臺上線幾個月后,騰訊鵝漫U品這個有大佬傍身的APP悄然下線,并至今未見。

2019年吆物衍生品平臺悄然上線。這個潮玩衍生品平臺很低調,查不到有什么大佬背景,但比對過有大佬傍身的騰訊鵝漫U品app和吆物衍生品app后,多少可以理解為什么騰訊鵝漫U品這個app會下線了。吆物衍生品平臺這個衍生品新秀在行內已悄然崛起,據知情人士透漏,國內的各大衍生品供應商蜂擁而至,搶占先機加入這個吆物潮玩衍生品平臺。

吆物正版衍生品商城會破冰而出,成為這個行業的佼佼者嗎?

優質IP衍生品從來不缺市場,用戶永遠樂意為優質品買單。隨著中國動畫的崛起,入局IP衍生品領域的企業會越來越多,這場戰場已經吹響了號角……這場沒有硝煙的戰爭,誰會在誰前面倒下?讓我們一同關注 ,拭目以待!

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